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“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新增流量 WiFi萬(wàn)能鑰匙場(chǎng)景廣告受熱捧

來(lái)源：中新經(jīng)緯　2020-03-13 16:02:26

突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了眾多企業(yè)的開(kāi)年計(jì)劃，但隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的逐步推進(jìn)，各行各業(yè)正在重回正軌。

據(jù)IDC報(bào)告預(yù)計(jì)，到2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到990億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%;信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長(zhǎng)到2023年的39.3%，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個(gè)百分點(diǎn)。

廣告與營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)打開(kāi)銷(xiāo)售通路、迎接嶄新局面的第一步，其中，信息流廣告是兼具性?xún)r(jià)比與精準(zhǔn)度的廣告類(lèi)型，尤其是對(duì)處于開(kāi)源節(jié)流階段的中小企業(yè)而言。艾瑞咨詢(xún)分析報(bào)告顯示，信息流廣告具備原生性和精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)，較好平衡了商業(yè)效果和用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉(zhuǎn)化，信息流廣告還有較大的增長(zhǎng)空間。

各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已然開(kāi)啟對(duì)這一商業(yè)高地的競(jìng)逐，從百度以人工智能技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的“搜索引擎+信息流”廣告，到頭條系覆蓋圖文到視頻的“信息流工廠”，再到背靠阿里電商體系的微博，以及擁有海量下沉市場(chǎng)用戶(hù)、以精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)取勝的WiFi萬(wàn)能鑰匙，2020年，信息流廣告在多重因素的驅(qū)動(dòng)下，或許將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。

“宅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)新增流量

新冠疫情給不少實(shí)體行業(yè)帶來(lái)巨大的打擊，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“宅經(jīng)濟(jì)”的常態(tài)化帶來(lái)了新一輪流量增長(zhǎng)——這意味著更多的用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)、更高頻率的使用、更積極的消費(fèi)。

資訊、視頻、游戲等線(xiàn)上信息消費(fèi)領(lǐng)域明顯受益。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間日活躍用戶(hù)規(guī)模、日均用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高，全網(wǎng)用戶(hù)每日使用總時(shí)長(zhǎng)從原來(lái)的50億小時(shí)，一路飆漲到57.6億小時(shí)、61.1億小時(shí);各領(lǐng)域時(shí)長(zhǎng)也發(fā)生了變化，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占比首次超過(guò)手機(jī)游戲，從之前的11.8%增長(zhǎng)到了17.3%，新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品使用時(shí)長(zhǎng)從之前的7%增長(zhǎng)到了9%。

同樣受利好的還有線(xiàn)上線(xiàn)下一體的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如外賣(mài)、電商，不少生鮮電商平臺(tái)甚至在這個(gè)春節(jié)上演了大反轉(zhuǎn)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2月份，有100萬(wàn)人在淘寶開(kāi)店，淘寶直播新開(kāi)直播的商家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了719%。

用戶(hù)流量的增長(zhǎng)，一方面“生成”了更多廣告位、增加用戶(hù)互動(dòng)，進(jìn)而帶來(lái)更多曝光，另一方面，用戶(hù)線(xiàn)上活動(dòng)中產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)又能夠讓廣告推送變得更為精準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)品效合一的品牌效果。因此，當(dāng)不少線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受疫情沖擊而面臨考驗(yàn)時(shí)，信息流廣告反而可能逆勢(shì)增長(zhǎng)。

獨(dú)特場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

從目前來(lái)看，智能分發(fā)與精準(zhǔn)推送的能力，已經(jīng)成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在信息流廣告市場(chǎng)上的標(biāo)配;從圖文形式向短視頻等原生內(nèi)容演進(jìn)，也已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí);但從企業(yè)主的角度，如何在各個(gè)“流量城池”中進(jìn)行最優(yōu)選擇和組合，核心是對(duì)目標(biāo)受眾及投放對(duì)象的消費(fèi)心理有深入洞察。

在這一點(diǎn)上，守住“碎片化上網(wǎng)第一步”的WiFi萬(wàn)能鑰匙有明顯優(yōu)勢(shì)。

首先，WiFi萬(wàn)能鑰匙擁有8億月活用戶(hù)。以足夠巨大的用戶(hù)容量為前提，才有可能在投放時(shí)定向篩選出目標(biāo)受眾，營(yíng)銷(xiāo)與投放也才能具有目的性。

其次，WiFi萬(wàn)能鑰匙平臺(tái)的用戶(hù)特性使其具有獨(dú)特的“下沉紅利”、62%用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)及以下城市，六成用戶(hù)是18-40歲之間的青壯年，且均勻分布于華北、華東、華南、西貝、西南等各個(gè)大區(qū)，不管是追求調(diào)性的品牌曝光還是謀求轉(zhuǎn)化的效果營(yíng)銷(xiāo)，都能找到相應(yīng)受眾。這一優(yōu)勢(shì)是其他只在一二線(xiàn)城市實(shí)現(xiàn)滲透的產(chǎn)品所不具備的。

最重要的是，WiFi萬(wàn)能鑰匙的產(chǎn)品特性決定了它是天然的LBS入口。根據(jù)用戶(hù)連接WiFi的大數(shù)據(jù)，WiFi萬(wàn)能鑰匙能夠結(jié)合人工智能算法推測(cè)用戶(hù)所在場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)基于線(xiàn)下場(chǎng)景的線(xiàn)上精準(zhǔn)推送。

這種獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正如社交之于騰訊、搜索之于百度，是每一個(gè)產(chǎn)品的立身之本。信息流廣告的投放策略并不具有排他性，充分了解各個(gè)平臺(tái)的核心屬性與受眾組成，才能制定更理性的投放策略。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣告增長(zhǎng)

未來(lái)，伴隨前沿技術(shù)的進(jìn)一步成熟應(yīng)用，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)新一輪的廣告投放方式與技術(shù)的變革。IDC報(bào)告認(rèn)為，隨著視覺(jué)、語(yǔ)音、語(yǔ)義等人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，信息分發(fā)技術(shù)的智能化程度將進(jìn)一步提升，成為信息流市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。

海外的廣告平臺(tái)中，F(xiàn)acebook已經(jīng)開(kāi)始嘗試將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)用于展示產(chǎn)品。用戶(hù)在信息流廣告頁(yè)面中點(diǎn)擊相關(guān)選項(xiàng)、并打開(kāi)AR功能，就能夠體驗(yàn)廣告產(chǎn)品的效果，時(shí)尚品牌Michael Kors便利用這一功能使消費(fèi)者能夠?qū)ζ涮?yáng)鏡產(chǎn)品進(jìn)行虛擬試戴。

在國(guó)內(nèi)，WiFi萬(wàn)能鑰匙也做過(guò)類(lèi)似“沉浸式廣告”的嘗試。通過(guò)提供大風(fēng)、暴雨等天氣實(shí)時(shí)信息，引起用戶(hù)點(diǎn)擊詳細(xì)內(nèi)容的興趣，讓廣告資訊本身成為一種服務(wù)。

這些新的廣告技術(shù)，核心目的是更好平衡商業(yè)與用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)系，讓廣告不斷變得“隱形”。這也對(duì)企業(yè)主與廣告公司提出了更高的要求：內(nèi)容性越強(qiáng)、廣告效果越好，因此，投放方必須不斷優(yōu)化內(nèi)容，尋找真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的訴求點(diǎn)。

這也是疫情之后、每個(gè)企業(yè)在新的“商業(yè)攻堅(jiān)戰(zhàn)”中必須思考的問(wèn)題。當(dāng)你找到真正契合的受眾、平臺(tái)與內(nèi)容，每一刻都是投放廣告的黃金時(shí)刻。(中新經(jīng)緯APP)

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