小紅書關(guān)閉上海所有線下體驗店 回應(yīng):盈利不是目的

1月16日消息,據(jù)自媒體《財經(jīng)涂鴉》報道,小紅書已于近期關(guān)閉其在上海的所有線下體驗店小紅書之家。此前小紅書分別于上海靜安大悅城、上海中信泰富廣場開業(yè)兩家線下體驗店。目前兩家門店均已撤店關(guān)閉。其中大悅城店在2020年元旦就已撤店,而中信泰富的小紅書之家據(jù)稱租金到期后就未續(xù)約。

小紅書方面向AI財經(jīng)社回應(yīng)稱,線下門店是小紅書在新零售領(lǐng)域的實驗性項目,經(jīng)過一年多運營,大部分線下門店已經(jīng)實現(xiàn)盈利,但開店數(shù)量和盈利規(guī)模本身不是小紅書探索新零售業(yè)務(wù)的目的,“我們更希望多嘗試能夠搭建用戶與品牌更高效、深度互動的新場景,所以策略會不斷調(diào)整。”

目前,小紅書還于蘇州、常州、寧波等地有實體門店,這些門店暫未受到影響。此前,根據(jù)媒體報道,小紅書之家RED home靜安大悅城店的月銷售額能達到50到60萬元,小紅書之家在大悅城占地400平方米,按月銷售額60萬算,坪效為1500元/月。與之相比,小米之家的坪效折算則是2.25萬元/月。

而對比線下店業(yè)務(wù),可以看出小紅書的重心在近期正在重回線上。就在本周,小紅書還先后升級品牌號為企業(yè)號和上線創(chuàng)作者中心,并開放更多工具為品牌營銷和創(chuàng)作者變現(xiàn)提供服務(wù)。(文丨AI財經(jīng)社 黃云騰 編輯丨王曉玲)

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