三星已關(guān)閉中國最后一家工廠 三星手機危中尋機

隨著華為、vivo、OPPO、小米等國產(chǎn)手機廠商的崛起，三星手機中國市場份額從巔峰時期的超過20%跌至不到1%。不久前，三星在中國的最后一家手機工廠宣布正式關(guān)閉，三星手機業(yè)務目前的局面堪稱窮途末路。

伴隨著中國手機市場的大潰敗，支撐起三星電子超一半利潤的內(nèi)存芯片業(yè)務也在全球范圍內(nèi)遭遇頹勢，三星電子的營業(yè)利潤隨之出現(xiàn)斷崖式下跌。今年7月，三星公布第二季度凈利潤為5.18萬億韓元，較去年同期下降了53.1%，其運營利潤同比暴跌了55.6%至6.59萬億韓元，原因是存儲芯片價格疲軟和移動業(yè)務不景氣。

近日，三星發(fā)布三季度業(yè)績預告，預計當季營業(yè)利潤為7.7萬億韓元，同比驟減56.2%，環(huán)比增長16.7%，銷售額為62萬億韓元，同比減少5.3%。三星電子營收、利潤同比下滑的主要原因，來自全球存儲市場的低迷。

這位昔日的全球手機霸主深陷多重困境。盡管從中國市場節(jié)節(jié)敗退，但三星仍口口聲聲喊出絕不放棄中國市場的口號，三星中國未來的業(yè)務將如何重新調(diào)整?5G又能否成為三星逆襲的救命稻草?

近年來，國內(nèi)手機市場逐漸成為全球競爭最為激烈的市場，主要源于國產(chǎn)手機廠商實力的突飛猛進。在同樣人口眾多的印度市場，小米已經(jīng)以26%的市場份額拿下了頭把交椅，vivo與Realme市場份額也大幅提升。

中國市場之外，放眼全球，三星的未來又有怎樣的危與機?

門店萎縮水貨泛濫

深圳華強北，被行業(yè)人士稱為“國內(nèi)手機市場晴雨表”，這條街的神奇之處就在于，在手機這個行當里哪家比較強，誰的門店和廣告牌就多，走一圈便一目了然。

10月27日，時代周報記者來到這條街上，蘋果、華為和OPPO的門店幾乎以排列組合的形式出現(xiàn)，vivo和小米的門店偶爾穿插其中，而三星卻不知蹤跡。Counterpoint發(fā)布的中國智能手機市場分析報告顯示，今年二季度，三星在國內(nèi)的市場份額大降38%，僅剩1%。

今年8月底，三星推出高端機型Note 10系列，同時推出的5G版本定價高達7999元，目前在國內(nèi)電商平臺京東上仍未出現(xiàn)降價。27日，華強北商家向時代周報記者表示，國行Note10 5G版7000元就可以拿到，港版、韓版單卡版本以及美版等多個版本，前兩者的報價分別為6500元和4750元。

同日，某國產(chǎn)廠商人士向時代周報記者表示，目前國產(chǎn)廠商溯源舉措做得比較好，保修上手機內(nèi)都有電子?？ㄗ鳛閼{證，而蘋果、三星這種國際廠商則還需依賴發(fā)票進行保修，而水貨在保修上難以保證。

三星中國網(wǎng)站顯示，目前三星位于廣東的授權(quán)體驗店僅有51家，其中在深圳的8家店中，僅有2家位于市區(qū)。

事實上，對于線下手機銷售而言，體驗店是近年來各大廠商的主要方式，也是重要的銷售模式。“門店萎縮、銷售滑坡無疑是一個死循環(huán)。”該廠商人士告訴時代周報記者，國內(nèi)頭部廠商門店達到幾十萬家，而三星手機的專賣店非常好，大量用戶只能在電商渠道下單購買。

10月28日，就三星手機業(yè)務未來在國內(nèi)發(fā)展計劃的問題，時代周報記者與三星中國總裁辦聯(lián)系，但截至發(fā)稿未獲回應。

“客觀來看，三星自兩年前‘炸機門’事件之后銷量確實受到大幅影響，但5G到來前夕的高端策略則開始奏效。”近日，國內(nèi)一家平臺電商相關(guān)人士向時代周報記者透露，從銷量數(shù)據(jù)上看，隨著S10、Note10等高端機型的發(fā)布，近兩個月來三星手機出現(xiàn)了谷底反彈的復蘇跡象。

5G、折疊屏成救命稻草?

三星手機在中國市場的慘淡表現(xiàn)與其全球市場表現(xiàn)有著明顯的差別，它仍然是全球手機市場的霸主。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星手機在全球的市場份額為22%，仍舊牢牢占據(jù)榜首位置，與第二名華為16%的市占比仍存不小的差距。而在第二季度的歐洲市場，由于華為在特殊時期海外擴張遇阻，導致三星的市占比也大幅猛增，超過40%位居第一，創(chuàng)下5年來新高，領(lǐng)先第二名華為的18.8%。

為了力挽在中國市場下滑的頹勢，10月18日，三星亞洲最大的旗艦體驗店正式在中國上海開業(yè)，三星旗艦體驗店(外灘店)選址就在最繁華的上海南京東路步行街上，正對著主要競爭對手蘋果的南京東路店。整個三星旗艦店面積有近千平方米，店面分上下兩層，1樓以5G、平板、筆記本、穿戴設備為主，2樓則設置IoT(物聯(lián)網(wǎng))體驗區(qū)，展示三星電子最新技術(shù)與終端。旗艦店開幕當天，三星還發(fā)布了一款面向年輕人的5G手機—A90 5G。

當日，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢向媒體表示，寄望“在5G時代即將來臨之際，三星旗艦體驗店將成為三星與消費者進一步溝通的重要平臺，將給用戶帶來最前沿的科技和極致體驗”。

盡管三星在天津、惠州的手機工廠相繼停工倒閉，但其在國內(nèi)的其他業(yè)務未見明顯收縮。

10月25日，三星深圳分公司的一位資深研發(fā)人士向時代周報記者表示：“就基站研發(fā)這塊，三星在中國的業(yè)務比較穩(wěn)定，有大量的5G項目在進行和規(guī)劃中，這些項目三星也具有競爭力。”

除了在中國連推5G手機，開設旗艦店，加快中國市場的宣傳步伐，三星已于韓國和美國發(fā)布的折疊手機也已經(jīng)在“安排之中”。

“接下來的智能手機市場，有可能迎來洗牌。”不具名國內(nèi)廠商人士認為，5G、折疊屏技術(shù)正在興起，三星手機在這兩個關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域亦有較強的積累和籌碼，這將有助于權(quán)桂賢實現(xiàn)重新將中國三星電子帶回巔峰的目標。

芯片業(yè)務生變

龐大的三星集團內(nèi)，最賺錢的三星電子，命運也遭遇一定的變數(shù)。

日前，三星電子公布了2019年第三季度初步財報預告。業(yè)績顯示，三星電子第三季度合并營收預計介于61萬億?63萬億韓元之間，按中間值計算為62萬億韓元(約合518.06億美元)，較今年第二季度的56.13萬億韓元增長10.46%，較去年同期的65.46萬億韓元下降5.29%。

此外，營業(yè)利潤方面，預計介于7.6萬億?7.8萬億韓元之間，按中間值計算為7.7萬億韓元(約合64.34億美元)，較今年第二季度的6.60萬億韓元增長16.67%，較去年同期的17.57萬億韓元下降56.18%。

也就是說，三星電子連續(xù)第四個季度利潤大跌，掙錢能力與去年同期相比相去甚遠，大幅腰斬。而一定程度上，這也是因為全球半導體業(yè)務處于一個相對低迷的周期。

據(jù)了解，三星電子涵蓋了顯示面板、芯片、內(nèi)存、終端產(chǎn)品等領(lǐng)域，三星集團旗下甚至還有電池業(yè)務，屬于全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公司，垂直整合能力突出，國內(nèi)的TCL、創(chuàng)維等企業(yè)都將其視為學習榜樣。

但與此同時，由于三星電子一半以上的利潤來自其芯片業(yè)務，因此，全球半導體業(yè)務的低迷對于三星而言無疑影響巨大。

國際分析師預計稱，隨著芯片價格的好轉(zhuǎn)，三星明年的利潤將重新出現(xiàn)增長拐點;而在短期內(nèi)，由于三星所涉足的芯片業(yè)務仍處于相對壟斷的地位，因此其芯片業(yè)務只會隨市場大環(huán)境波動，根本的市場地位和市場格局不會有太大變化。

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