2019年快手完成廣告收入約130億元 2020年目標(biāo)預(yù)估為400億元

騰訊新聞《一線》從兩位接近快手的資深人士處獲悉，2019年快手完成廣告收入約130億元，2020年目標(biāo)預(yù)估為400億元。

其中一位信源指出，上述約130億元廣告收入包括快手推出的“快接單”。在新定的400億元目標(biāo)中，更細(xì)化來分，300億為廣告收入目標(biāo)，100億為快接單目標(biāo)。

成立于2011年，快手涉足商業(yè)化較晚，直到2016年4月快手才首度試水直播。很長一段時(shí)間，直播都是快手的營收主要構(gòu)成。這一結(jié)構(gòu)正好與抖音相反，廣告是抖音的變現(xiàn)重心。另一位接近快手人士對(duì)騰訊新聞《一線》補(bǔ)充稱，快手的直播打賞去年完成約300億流水，未來增長空間相對(duì)有限。

2018年10月，在抖音的強(qiáng)勢崛起下，快手宣布提速商業(yè)化。他們推出營銷平臺(tái)，試圖彌補(bǔ)在廣告商業(yè)化的短板。據(jù)公開消息，他們此時(shí)廣告收入僅20億元。此舉在2019年變得更加激進(jìn)。

在用戶側(cè)，快手打響了K3戰(zhàn)役，目標(biāo)是DAU在2020年春節(jié)前峰值達(dá)3億，年后穩(wěn)定在3億。在商業(yè)側(cè)，他們在廣告方面動(dòng)作不斷：

2019年初，快手制定了100億的廣告營收目標(biāo)，并在年中將此目標(biāo)上調(diào)至150億元;同年7月，快手發(fā)布“超級(jí)快接單”，該項(xiàng)目是通過與廣告主合作，面向社區(qū)網(wǎng)紅提供廣告制作分成;10月，快手升級(jí)營銷平臺(tái)為“磁力引擎”(對(duì)標(biāo)字節(jié)跳動(dòng)的“巨量引擎”)，快手副總裁嚴(yán)強(qiáng)接受采訪稱其商業(yè)化進(jìn)展順利，150億元的廣告營收目標(biāo)能順利完成。他還透露，快手的廣告客戶中，KA客戶占比80%，中小廣告主占20%。

從年終的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，快手的廣告收入最后完成情況介于前后兩次定的目標(biāo)之間。在收入結(jié)構(gòu)上，快手有所改善，不再僅依靠直播作為收入來源。

值得一提的是，以上營收目標(biāo)數(shù)據(jù)皆為春節(jié)前獲得，這段時(shí)間受到新冠病毒肺炎疫情影響，春節(jié)后各家企業(yè)不排出會(huì)有下調(diào)預(yù)期的可能性。

另據(jù)快手官方，他們在1月21日發(fā)布《2019磁力引擎年度報(bào)告》，稱全年?duì)I收目標(biāo)超額完成，但該報(bào)告未提及廣告收入的具體數(shù)額。針對(duì)以上信息，快手公關(guān)部不予置評(píng)。

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