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谷歌重視中國市場？但如今恐難攀高

來源：億邦動力網　2018-11-16 16:25:53

隨著過往輪番消息的無疾而終，谷歌重返中國，似乎正在逐步演變成為一個月經貼。而如今這一月經貼似乎再度迎來了“新篇章”。

在《連線》雜志25周年峰會上，谷歌首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在向觀眾表示，谷歌公司計劃推出一款搜索和新聞產品，重新進入中國市場。

相對于此前的坊間傳聞，這次或許可以算作是谷歌的官方吹風。

而谷歌從當初離開的決絕到如今的不顧員工反對乃至背離所謂公司價值觀，也要開發(fā)符合中國監(jiān)管要求的搜索和新聞產品，試圖以此重回中國市場。追根究底，或許根源還是在于正面臨多重沖擊的谷歌，將中國這個最具錢景和前景的市場當做了“救命稻草”。

谷歌面臨多重沖擊，中國市場或成救命稻草

當下的谷歌在多數人眼中雖然依舊頂著創(chuàng)新的光環(huán)，但從實際來說，谷歌在當下也正面臨著多重沖擊。

首先是在構建其營收核心的廣告業(yè)務上。雖然當下谷歌在數字廣告上依舊占據著市場份額第一的位置，但在數字廣告業(yè)務上，其正日益面臨著來自Facebook和亞馬遜的沖擊挑戰(zhàn)。投資公司Cowen在新發(fā)表的一份投資報告中稱，得益于Instagram和視頻廣告業(yè)務的增長，Facebook將削弱谷歌在數字廣告領域的霸主地位。其Cowen通過對50家廣告客戶進行調查表示，在2018和2019年，分配給Facebook和Instagram的廣告預算將會增長，而分配給谷歌的廣告預算將略有減少。而來自eMarketer的數據同樣顯示，在廣告業(yè)務營收的增速上，谷歌14.5%的同比增長速度已經落后于Facebook的同比16.9%的增長。

而更不容忽視的一點是，亞馬遜對于數字廣告業(yè)務的虎視眈眈。

這個占領了占領了網絡銷售市場的巨頭，當下正將目光瞄網絡廣告領域。憑借其自身在網絡銷售市場的霸主地位，相對于谷歌和Facebook，亞馬遜更能知曉用戶的真是購買行為。這為其廣告業(yè)務實現高效觸達和轉化提供了先天優(yōu)勢，成為了吸引廣告主的有力武器。而從數據來看，我們也能看到亞馬遜廣告業(yè)務的迅速發(fā)展。數據顯示其今年的廣告收入將超過80億美元，幾乎是去年的2倍，成為打破谷歌和Facebook雙寡頭的第三格局力量。

其次是在云計算上進展遲緩。在與亞馬遜和微軟等所組成的世界云服務的競爭格局中，顯然谷歌成為了落后者。據市場研究機構Synergy Research Group發(fā)布的數據顯示：亞馬遜云服務占云基礎設施市場的33%，而微軟占比為13%，谷歌占比6%。顯然在已成為科技巨頭新的增長點的云服務上，谷歌在當下已經大幅落后于亞馬遜AWS和微軟Azure，這或許也是為何在今年其市值市場會被微軟超越的原因所在。

再如縈繞其頭上的反壟斷風險。在上個季度，谷歌就因為安卓系統(tǒng)壟斷問題被歐盟開出43.4億歐元的天價罰單，而這還只是谷歌諸多反壟斷案的其中一例。事實上在2017年，谷歌就因為搜索結果對谷歌購物服務的傾向性而被歐盟罰款24億歐元。長期的反壟斷指控，也讓谷歌的判罰風險驟增。

如此種種，都使得谷歌需要新的具備巨大前景的市場。

而其當年“瀟灑”離開的中國市場，在這八年里隨著移動為互聯網的快速發(fā)展，已然成為了谷歌無法忽視的存在。正如皮查伊在《連線》雜志25周年峰會上所言：考慮到市場的重要性和用戶數量，我認為中國市場“對我們來說很重要”，因為它的規(guī)模很大，而且很有可能成為全球最大、最賺錢的互聯網用戶群體。

的確，從數據來看，中國數字廣告市場正處于蓬勃發(fā)展期，據市場研究公司eMarketer此前發(fā)布的報告顯示：2017年中國數字廣告市場規(guī)模已達500億美元，而到2019年時，中國數字廣告市場規(guī)模將達到760億美元。這顯然是一塊巨大的蛋糕。

中國市場：當日愛理不理，今日你恐怕難以高攀

雖然皮查伊看到了中國市場所具備的巨大前景，但從現實來說，當日愛理不理的谷歌，如果面對中國市場，恐怕更多的是有心無力、難以高攀。

在中國移動互聯網實現8年蓬勃發(fā)展后，谷歌想在這個時候重返中國市場，來攫取中國市場的果實，恐怕更多的只是一廂情愿。事實上在重返中國這件事兒上，谷歌正面臨內外的雙重考驗。

從公司內部來說，在谷歌重返中國市場這個計劃浮出水面之后，就遭受到了來自公司諸多員工的反對，乃至許多員工簽署了一封公開信，呼吁谷歌放棄該項目。而在這樣的現實下，谷歌想要打造出一款符合我國監(jiān)管規(guī)定的產品，恐怕會增加許多困難。特別是在已有員工聯名反對其開發(fā)強化美軍無人機監(jiān)視機能的AI技術的前車之鑒下，谷歌在與員工離心離德，恐怕日后谷歌將難以成為人才的吸引圣地。

而即使谷歌不顧公司員工的強烈反對，強行推進項目開發(fā)上線，并順利通過我國監(jiān)管規(guī)定，實現了在中國市場推出搜索和新聞產品。但將其放在當下中國市場，恐怕這兩款產品所面臨的的現實也只會是曲高和寡。

如此前文章所言，當下中國互聯網搜索和新聞(信息流)市場，已基本經沒有了谷歌的發(fā)展空間。

在搜索市場，百度以73.84%的份額牢牢占據份額榜首，而后神馬搜索(15.00%)、360搜索(4.13%)、搜狗搜索(3.89%)等玩家瓜分余下市場，綜合來說，留給谷歌的可能份額僅為1.69%。

信息流市場同樣如此，當下百度、今日頭條、騰訊正對信息流市場正在不斷的進行內容加碼，通過不斷引入優(yōu)質內容資源來吸引用戶停留。諸如百度近年來為了構建優(yōu)質內容生態(tài)，就先后與新華社、人民日報、央廣網等近2000家主流媒體、黨政機關、各類機構、優(yōu)質自媒體及名人達成合作，實現優(yōu)質內容供給。而在這方面所能提供的中文內容十分有限的谷歌新聞，恐怕是難以在中國市場滿足用戶需求。

從當下現實來說，谷歌若能重返中國市場，可能唯一還有一點機會的就是其人工智能技術了。

坦率來講，谷歌在人工智能上的技術積累是可圈可點的，而面對中國當下正在轟轟烈烈開展的智慧化進程，谷歌以其AI技術來賦能部分企業(yè)實現智慧化轉型，或許是谷歌重返中國市場所面臨的為數不多的機會。

但事實上，這種機會也很難說究竟能有多大，畢竟在中國市場的人工智能領域，已經有了百度、騰訊、阿里等諸多強有力的技術玩家，并且他們已在各行各業(yè)間開展了廣泛的AI技術賦能，在自動駕駛、智能語音交互、智慧城市、智慧交通、政務、醫(yī)療等方面取得了顯著進展，開展了深入賦能改造。

而正所謂時間不等人，隨著百度、騰訊、阿里等公司越來越多的對中國市場各行各業(yè)實現AI賦能，可以說，時間越往后推移，留給谷歌在中國市場的機會也必然會越來越少。

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