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華為海信喜提冠亞軍，中國品牌靠什么獲得外國消費(fèi)者的喜愛？

來源：科技范　2018-12-13 13:26:59

當(dāng)前越來越多的企業(yè)開始走向海外市場，瞄準(zhǔn)具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。也許過去我國出海企業(yè)并不多，但如今可以說是百花齊放。越來越多的中國企業(yè)開始將事業(yè)發(fā)展的目光投向海外，這些企業(yè)正在靠自身實(shí)力、核心技術(shù)從幕后走向世界鎂光燈下，中國企業(yè)海外形象變得更加閃亮。

近日由中宣部、國務(wù)院國資委指導(dǎo)，中國外文局在北京正式發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告》顯示，華為和海信位居榜單前兩位成為最受歡迎的海外企業(yè)，而OPPO和阿里巴巴分列三四名。值得注意的是，海信不僅位居第二，而且還還榮獲中國家電行業(yè)“最佳海外形象”第一名。我們不禁要問，海信到底靠什么贏得市場喝彩?這份榜單以哪些維度來衡量?

為了更清晰的了解這個榜單的詳細(xì)，根據(jù)查看資料后該權(quán)威報(bào)告已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了五屆，而且秉著“責(zé)任、可信、成功、公平”四個維度加權(quán)計(jì)算，從而進(jìn)行綜合評測。同時該報(bào)告的發(fā)布，也發(fā)映出中國企業(yè)在海外的影響力與知名度情況。其中我們發(fā)現(xiàn)除了華為外，海信在海外的影響力迅速崛起。而在WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google發(fā)布的《中國出海品牌50強(qiáng)報(bào)告》中，海信同樣是位居十強(qiáng)之列，也成為展現(xiàn)中國形象的亮麗名片之一，無疑說明海信品牌在全球的影響力和認(rèn)知度進(jìn)一步提升。

海信的成功背后是其品牌的深入人心的深度寫照。品牌影響力下的海信，全球產(chǎn)品銷量同樣喜人。比如在今年美國一年一度的“黑色星期五”購物狂歡節(jié)，海信電視銷售異常火爆，不少美國消費(fèi)者沖進(jìn)賣場直奔海信電視搶購，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示65萬臺4K高清電視被美國消費(fèi)者搶購一空，再次刷新紀(jì)錄。足以看出海信不僅在國內(nèi)備受認(rèn)可，在歐美市場也贏得了大批消費(fèi)者的信賴。

一面是美國市場銷量火爆，一面是日本市場喜開得勝。前不久日本正式成為世界上鋪開4K衛(wèi)星電視頻道最多的國家和第一個開通8K免費(fèi)衛(wèi)視的國家。借此機(jī)會，海信4K電視在日本市場銷量一路走高。數(shù)據(jù)顯示，截止到10月底，海信(海信電視+東芝電視)在日本市場的銷售量份額達(dá)到了19.1%，超越日本本土品牌松下和索尼，高居日本市場第二位。這樣的成績足以讓索尼、松下、三星等企業(yè)顫抖。再來放眼全球，同樣在以4K/8K電視為代表的全球高端電視市場上，海信電視的出貨量份額為8.8%，位列全球前三。這背后的成績足以幫助海信建立起了自己在全球高端電視市場的獨(dú)特優(yōu)勢。

除了海信電視業(yè)務(wù)外，海信其他產(chǎn)品線同樣成績響亮，諸如冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，在歐美日韓市場受到消費(fèi)者青睞。海信品牌出色的亮相，改變了中國產(chǎn)品在國際市場上“低質(zhì)低檔”的印象，成為中國企業(yè)“走出去”參與國際競爭、誓做世界名牌的一個典型。

那么海信究竟靠什么在海外市場大放異彩?翻閱資料可以看到，海信早在1985年開始對外貿(mào)易業(yè)務(wù)，一直將“國際化”列入集團(tuán)的核心戰(zhàn)略，經(jīng)過多年布局已經(jīng)搭建起一個完整的全球商業(yè)版圖——海信在全球擁有17個分公司實(shí)施本土化經(jīng)營，覆蓋歐洲、美洲、非洲、澳洲及東南亞等地市場;建有6個生產(chǎn)基地實(shí)施區(qū)域化生產(chǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個國家和地區(qū);在全球設(shè)立15個研發(fā)機(jī)構(gòu)，面向全球引進(jìn)高端人才。

海信在海外市場披荊斬棘，關(guān)鍵靠的是雄厚的技術(shù)實(shí)力。有句話這樣說：“沒有自己的核心技術(shù)，就沒有自己定義產(chǎn)品的資格。換言之，難以擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化，只能跟隨，進(jìn)而無法走在行業(yè)前列。”成立49年以來，海信始終堅(jiān)持對技術(shù)的不懈追求，每年將銷售收入的5%投入研發(fā)。從電視芯片“Hiview信芯”到自主研發(fā)的ULED顯示技術(shù)等等，無論是臥薪嘗膽深耕畫質(zhì)，還是埋頭研發(fā)攻克音質(zhì)難題，體現(xiàn)出的都是海信在彩電技術(shù)上的孜孜追求，足以看出海信正在用技術(shù)實(shí)力成就產(chǎn)品實(shí)力。

然而酒香也怕巷子深，海信以體育營銷作為拓展品牌全球影響力的利器，持續(xù)贊助全球性大型體育賽事。海信先后贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊(duì)、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網(wǎng)公開賽等體育賽事。2016年，海信體育營銷力度升級，以頂級贊助商的身份贊助2016年法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個來自中國的全球頂級贊助商。2018年，海信又贊助了FIFA世界杯，成為世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費(fèi)電子品牌贊助商。

可以說，海信登上中國企業(yè)海外形象亞軍寶座并非一日之功，而是源自海信出海30余年的長期積累與深入布局。厚積才能薄發(fā)，海信能在出海之路上取得如此成績，是技術(shù)的積累，品牌的沉淀，更離不開在渠道、市場上一步一步扎實(shí)的拓展。從這一點(diǎn)上說，海信與華為的國際化之路有著共通之處——都離不開幾十年如一日的深耕與布局。

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