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TrendForce報告：2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量衰退恐?jǐn)U大至5%

來源：泡泡網(wǎng) 　2019-01-16 14:51:21

1月15日據(jù)199IT報道，全球市場研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢1月11日發(fā)布的最新報告指出，2019年智能手機(jī)市場受到全球經(jīng)濟(jì)波動影響，市場需求遲滯，預(yù)估2019年智能手機(jī)生產(chǎn)總量在14.1億部左右，較2018年衰退3.3%。若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市占排名來看，三星將持續(xù)領(lǐng)先，華為在今年或超越蘋果，成為全球第二大手機(jī)品牌廠，而蘋果則將下滑至全球第三名。

集邦咨詢指出，三星2018年生產(chǎn)總量約為2.93億部，年衰退8%。2019年三星的目標(biāo)是守住既有版圖并積極開拓新興市場。由于過往遭受中國品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾殺，其今年將在規(guī)格及定價上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國品牌。集邦咨詢預(yù)估，三星今年仍將為全球市場占有第一、市占率約20%。

華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開發(fā)優(yōu)勢，在高端市場方面，以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市場占有，并且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場，帶動2018年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億部，年成長30%。

2019年華為除了堅守中國市場既有版圖外，還會擴(kuò)大東歐、巴西、南美等新市場市場占有。集邦咨詢預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會持續(xù)成長至2.25億部，市占率達(dá)16%，正式取代蘋果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。但作為中國第一大手機(jī)品牌，全球貿(mào)易不確定性因素對華為智能手機(jī)的生產(chǎn)與出貨影響可能會更加顯著，所以華為的波動性還是很大的。

回顧蘋果2018年生產(chǎn)總量表現(xiàn)，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機(jī)發(fā)表并未如期帶動生產(chǎn)總量增長，反較同期衰退7%，全年生產(chǎn)總量大約在2.15億部，較2017年下滑3%。2019年蘋果可能將持續(xù)面臨品牌獲利與定價策略如何取得平衡以及中國高端市場的銷售失利等問題。預(yù)估2019年的生產(chǎn)總數(shù)將比2018年衰退至1.89億部，市占率將從15%下滑至13%。如果貿(mào)易不確定性因素帶來的緊張態(tài)勢一直持續(xù)，那么蘋果生產(chǎn)總量的衰退幅度恐怕會再擴(kuò)大。

2018年小米透過低毛利的營銷方式，以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引消費(fèi)者，生產(chǎn)總量達(dá)1.23億部，相較2017年的生產(chǎn)總量成長約32%。2019年小米除了持續(xù)專注研發(fā)技術(shù)提升能力外，也將透過重新定義子品牌，包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術(shù)合作的美圖等，來改變民眾對于小米技術(shù)能力的印象，并且持續(xù)強(qiáng)化歐洲及印度的通路提升競爭力。預(yù)估2019年小米的生產(chǎn)總量將略微提升至1.29億部。

集邦咨詢表示，2018年已有多家中國手機(jī)品牌廠倒閉或遭整并，顯示手機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大者恒大格局。2019年除了將延續(xù)這一趨勢外，產(chǎn)品差異化越來越小，導(dǎo)致全球前六名的市占率差距將更小。另外，全球貿(mào)易不確定的因素是否將擴(kuò)大，將會是2019年最大注意點。

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