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一直傳言要被古馳拋棄，美妝巨頭科蒂正式回應(yīng)：五年內(nèi)沒這個擔(dān)心

來源：界面新聞　2023-07-10 15:44:54

近期，美國化妝品巨頭COTY科蒂集團(tuán)在首次在法國巴黎舉辦投資者日活動。而不久前科蒂集團(tuán)剛對外宣布了該公司或?qū)⒃诎屠枳C券交易所雙重上市事宜的消息。

在投資者日活動中，科蒂集團(tuán)首席執(zhí)行官Sue Nabi表示，至少在未來五年內(nèi)不會有任何授權(quán)許可品牌的續(xù)約問題需要進(jìn)行探討。這其中就包括了外界最為關(guān)心的奢侈品牌Gucci古馳的美妝業(yè)務(wù)。

古馳品牌隸屬于開云集團(tuán)，該公司于2023年初正式成立美妝部門Kering Beauté，以發(fā)展內(nèi)部的美妝香化業(yè)務(wù)。6月底，開云集團(tuán)宣布全現(xiàn)金收購高端獨(dú)立香氛品牌Creed，為Kering Beauté新添一員。

【資料圖】

這不免讓外界擔(dān)憂開云集團(tuán)是否在計劃逐步將對外授權(quán)的奢侈品牌美妝業(yè)務(wù)收歸于自己手中。而GUCCI美妝恰恰是推動科蒂集團(tuán)營收的一個重要品牌。

科蒂集團(tuán)旗下高端香化業(yè)務(wù)占總營收比例為62%，其中高端香氛的比例高達(dá)56%，是占比最高的業(yè)務(wù)部門。高端香氛營收排名前7的主要品牌為HUGO BOSS、Burberry、Calvin Klein、Cholé、Davidoff、Gucci和Marc Jacobs，均為授權(quán)合作模式。而這些品牌構(gòu)成了高端香氛業(yè)務(wù)超九成的營收。

在科蒂集團(tuán)看來，全球香氛市場還有16億美元的市場機(jī)遇。其中，歐美市場總共有14億美元，中國市場的香水使用滲透率一旦從4.1%提升至15%后，科蒂集團(tuán)將有2.6億美元的獲利空間。

雖然在五年內(nèi)不會有這些主力香氛品牌續(xù)約的問題要考慮，但在未來奢侈品牌愈發(fā)希望從美妝行業(yè)分一杯羹的趨勢下，科蒂集團(tuán)必須提前開始考慮如何才能彌補(bǔ)這些品牌如若解約將產(chǎn)生的業(yè)績空洞。

科蒂集團(tuán)一共羅列了六個戰(zhàn)略方向：穩(wěn)定和發(fā)展大眾美妝品牌和香水，加速奢侈品香水并成為高端彩妝的關(guān)鍵角色，構(gòu)建大眾和高端的護(hù)膚品業(yè)務(wù)，建立電子商務(wù)和DTC的專業(yè)能力，通過高端品牌在中國及旅游零售市場進(jìn)行拓展，成為美妝行業(yè)的可持續(xù)領(lǐng)導(dǎo)者。

其中，進(jìn)一步強(qiáng)化自有品牌業(yè)務(wù)，尤其是高端護(hù)膚品牌的動作明顯，而中國市場被列為關(guān)鍵因素。

科蒂集團(tuán)計劃在2026年讓護(hù)膚品業(yè)務(wù)營收翻番，達(dá)到超5億美元的量級。對比來看，2023財年第三季度護(hù)膚品業(yè)務(wù)營收僅為0.4億美元。但這也是因?yàn)榭频偌瘓F(tuán)加碼護(hù)膚的策略才剛剛開始。

2023年3月，科蒂集團(tuán)正式將高端護(hù)膚品牌蘭嘉絲汀Lancaster引入中國，并官宣代言人為演員關(guān)曉彤。

8月，科蒂集團(tuán)計劃在中國引入另一高端護(hù)膚品牌Orveda奧薇達(dá)，主打綠色生物科技的理念，核心價格帶在800元到3000元。雖然該品牌是授權(quán)許可模式，但其創(chuàng)始人之一正是科蒂集團(tuán)現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sue Nabi，顯然將與科蒂集團(tuán)有穩(wěn)固的長期合作。

5月，科蒂集團(tuán)董事會剛剛宣布延長與現(xiàn)任首席執(zhí)行官Sue Nabi的合作關(guān)系。作為在2020年中臨危受命的CEO，Nabi創(chuàng)造了該公司連續(xù)11個季度符合業(yè)績預(yù)期的良好表現(xiàn)。

中國市場仍將承接著科蒂進(jìn)一步發(fā)展轉(zhuǎn)型的重心。在此前科蒂官宣集團(tuán)CEO續(xù)約的同時，中國市場也發(fā)生了管理層變動，科蒂（中國）投資有限公司法人由科蒂中國總經(jīng)理陳旻接任。

除了引入高端護(hù)膚品牌，近期為了推廣旗下阿迪達(dá)斯新系列個護(hù)產(chǎn)品，科蒂集團(tuán)此次還簽約了中國單板滑雪奧運(yùn)冠軍蘇翊鳴作為新品代言人。

科蒂集團(tuán)在前述投資者日活動中的資料顯示，中國人均美妝消費(fèi)仍不足歐美、日韓的一半，高端香水消費(fèi)較3年前增長了66%，蘊(yùn)含巨大的市場機(jī)會。

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