ZOL中關村在線獲得第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎·整合營銷類金獎

11 月 18 日,北京 JW 萬豪酒店,第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典舉行,經(jīng)行業(yè)領域權威專家初評、終評,各項獲獎案例一一公布。中關村在線《三星存儲超越速度極限 艾美獎獲得者泰偉的選擇》案例獲得整合營銷類金獎。

社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎創(chuàng)辦于 2012 年,由營銷傳播平臺廣告主評論(原《廣告主》雜志)主辦,中國傳媒大學廣告學院提供學術支持,秉持全面、客觀、公正、公開的原則,已成為社會化營銷、內(nèi)容營銷領域內(nèi)享有盛譽的一大專業(yè)權威獎項。


(資料圖片)

本屆金蜜蜂獎共設 5 個大類,17 個小類,整合營銷類表彰那些以社會化營銷為主線,綜合運用了多種營銷工具及媒介形式,在策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。

近年來,科技產(chǎn)品大爆發(fā),品牌為消費者提供了更豐富的選擇。不過,用戶看似在“激情下單”,實際上背后的消費決策經(jīng)過了大量優(yōu)質(zhì)信息的支撐。面對新的用戶群體和新的消費習慣,對于品牌來說,產(chǎn)品專業(yè)評測、內(nèi)容創(chuàng)意和傳播缺一不可。

2022 年中關村在線品牌戰(zhàn)略升級,在專業(yè)內(nèi)容發(fā)展及產(chǎn)品研發(fā)方面進行突破,全面向新消費勢力生活科技類商品第一導購平臺進行轉(zhuǎn)型。

這次獲獎案例《三星存儲超越速度極限 艾美獎獲得者泰偉的選擇》也是轉(zhuǎn)型后的代表作品。ZOL 中關村在線以媒體視角捕捉熱點、創(chuàng)作特效視頻;接著在垂直領域發(fā)揮資源優(yōu)勢制造焦點,同時借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分傳播。在疫情后期,為整合營銷提供了一種媒體思路:

2022 年 Q2 三星存儲發(fā)布新品,新品主要賣點為高效、速度以及安全,中關村在線為了放大產(chǎn)品賣點,利用特效工作精準人群發(fā)聲,向消費者揭秘影視特效制作中的硬核生產(chǎn)力。

ZOL 聯(lián)合曾多次榮獲國際艾美獎的頂流視效導演秦偉聯(lián)合他帶領的特效團隊,打造以《與榮獲國際艾美獎的頂流視效導演秦偉一起探尋中國影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片,并從兩個方面來詮釋強有力的生產(chǎn)力工具(三星 980 Pro)如何賦能現(xiàn)代電影技術。

一方面,通過榮獲國際艾美獎的頂流特效導演秦偉,探尋中國影視后期的發(fā)展之路,輸出行業(yè)觀點,站在國際視角看待日漸成熟的中國影視特效產(chǎn)業(yè),給予中國大批影視后期人員寶貴經(jīng)驗,以行業(yè)排頭兵身份提振中國影視后期產(chǎn)業(yè),拔高調(diào)性。

另一方面,探尋特效導演大咖背后強有力的生產(chǎn)力工具,向用戶展現(xiàn)三星 980 Pro 的強大之處。

有精準的創(chuàng)意洞察在先,通過精準的人群切割和資源整合,ZOL 強勢聯(lián)手三星存儲和影視工業(yè)網(wǎng),最終實現(xiàn)品牌曝光破千萬。

值得注意的是,這次傳播也獲得三星韓國總部高度認可,相關內(nèi)容和紀錄片將會用作海外市場宣發(fā)。

中關村在線 (ZOL) 創(chuàng)立于 1999 年,是以信息化服務為核心的國家高新技術企業(yè)。 ZOL 深耕科技垂直領域 22 年,是一家以用戶第一為導向的科技產(chǎn)品導購平臺,以有用、有趣、有深度的專業(yè)內(nèi)容催生用戶裂變,增強用戶粘性,提升行業(yè)影響力,本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢,每日輸出專業(yè)文章 200 篇,全站日均曝光量 1.8 億次,UGC 用戶日均產(chǎn)出 3500 個帖子及 230 條視頻,月均影響 7000 萬科技人群,讓用戶消費選擇更簡單、更愉悅。

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