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引領跨界創(chuàng)新潮流 360智慧商業(yè)斬獲2022金觸點三項大獎

來源：中關村在線　2022-12-14 17:00:11

12月14日，以“美好品牌，智燥未來”為主題的2022第十屆金觸點大獎正式揭曉。360智慧商業(yè)依托全周期、全鏈路的用戶觸達與營銷能力，受到各位專家評審的青睞，成功斬獲「IP營銷與跨界聯名」金獎、「技術營銷」銀獎以及「技術營銷」銅獎。

上班族治愈計劃 360智慧商業(yè)情緒營銷IP

IP營銷與跨界聯名金獎

(資料圖片僅供參考)

隨著流量紅利見頂、營銷成本提升，單純的效果投放短期優(yōu)勢明顯，但一個周期后ROI會明顯下降。品牌間的IP跨界合作為企業(yè)長期價值的積累與營銷創(chuàng)新帶來了不同的想象空間。360智慧商業(yè)集結全矩陣資源，攜手行業(yè)知名品牌共同開啟“上班族治愈計劃”跨界合作，用創(chuàng)意內容激發(fā)用戶情感共鳴，實現價值的雙向輸出，促進品牌破圈拉新，創(chuàng)造更多品牌溢價。

在四站治愈之旅中，360結合中國國家地理的品牌LOGO，以紅框任意門H5為創(chuàng)意，通過風景美圖與走心文案，喚醒大眾對于美景的向往。在與摩登天空的合作中，為音樂直播欄目《摸魚的下午》定制同名交互畫報，點擊畫報便可讓咸魚被治愈。在新斗羅大陸手游與酷我音樂的聯動中，聚焦IP打造動態(tài)壁紙，在辦公場景中建立情感紐帶，官微聯動配合全渠道擴散引發(fā)用戶破圈擴散。在和中國文物交流中心的合作中，打造《打工人今日畫像》線上展覽，工作時間精準推進，波動“打工人”的心弦。同時，配合360PC鎖屏畫報、360導航等站內資源的強勢曝光、社交平臺與網絡媒體的協同擴散，引發(fā)用戶對品牌的價值認同，帶來跨場域、跨圈層的精神共振。

最終，上班族治愈計劃IP跨界營銷收獲了4.8億站內曝光，70余萬點擊，76.8%的交互留存率，為品牌與行業(yè)貢獻了與用戶深入連接、建立信任紐帶、積累品牌長線價值的營銷解決方案。

攜程旅行X墨魚丸視頻每天旅行一分鐘營銷推廣項目

技術營銷銀獎

隨著隨著疫情防控形勢持續(xù)向好，OTA平臺上的機票瞬時搜索量呈現猛增趨勢。面對消費者希望奔赴詩與遠方的心，攜手聯手PC端短視頻平臺——墨魚丸視頻打造了《每天旅行一分鐘》系列短片，聚焦核心消費人群營銷場景，用優(yōu)質內容喚醒用戶出行欲望，實現消費轉化提升。

依托攜程自有IP內容，打造1分鐘城市之美短視頻。通過30天高頻觸達促進用戶對品牌的認知。定制化設計活動主題ICON，配合熱門視頻的充分曝光，使用戶深入了解品牌價值。當用戶點擊后還可一鍵跳轉至攜程官網專題頁，在創(chuàng)意內容與交互體驗中與用戶進行連接，縮短消費決策路徑，促進轉化提升。

最終，本次活動獲得6700余萬曝光，短視頻樣式較常規(guī)文字信息流樣式CTR均值環(huán)比增長4.62倍。360智慧商業(yè)充分發(fā)揮PC價值，聚焦高價值人群，覆蓋用戶辦公場景，滿足消費者短視頻內容化的偏好需求，激發(fā)用戶出行潛能，助力攜程完成一次高效的品牌營銷戰(zhàn)役。

聯想官網攜手360 新引擎驅動價值

技術營銷銅獎

隨著智能技術的發(fā)展，中國已經進入了數字經濟的時代。企業(yè)在數字化升級方面的探索也將構筑起在新賽道的核心優(yōu)勢。憑借對行業(yè)趨勢的洞察和豐富的技術積累，聯想官網企業(yè)購正式亮相，并攜手360智慧商業(yè)開啟ABM營銷合作，探索B端獲客新路徑。

本次合作打破了傳統(tǒng)的LBM獲客漏斗，開創(chuàng)了以種子用戶為核心的ABM新增長模型。通過聯想網站的技術對接高效獲取高價值企業(yè)人群，根據用戶的共性需求拓展更多潛力客戶，助力營銷突圍。在客戶消費決策的關鍵環(huán)節(jié)上，360資源矩陣全方觸達，360PC鎖屏畫報+瀏覽器開屏用強烈的視覺沖擊喚醒企業(yè)采購靈感。360搜索關鍵詞+品牌直達全面影響目標用戶，為官網導流助力品效提升。

聯想與360的創(chuàng)新嘗試，構建了一站式TO B營銷新通路，解鎖了企業(yè)獲客新模式，形成了可復制的營銷閉環(huán)。在效果方面，PV同比增長263%，UV同比增長226%，銷量同比提升198%，遠超企業(yè)預期。

據了解，金觸點大獎由TopMarketing主辦，是廣告營銷與數字商業(yè)領域的權威獎項品牌。自2013年創(chuàng)辦以來，累計申報材料已突破15000+，涵蓋了產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)極具領導力的主流公司與極具創(chuàng)新力的新銳代表企業(yè)。此次，360智慧商業(yè)將金觸點三項大獎收入囊中，體現了行業(yè)對360營銷能力的認可。在行業(yè)充滿不確定性的當下，360將發(fā)揮在平臺、人群、場景方面的優(yōu)勢，以強大的創(chuàng)造力推進營銷創(chuàng)新，賦能更多企業(yè)主，促進品牌與效果的高效協同。

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