12月14日,以“美好品牌,智燥未來”為主題的2022第十屆金觸點大獎?wù)浇視浴?60智慧商業(yè)依托全周期、全鏈路的用戶觸達(dá)與營銷能力,受到各位專家評審的青睞,成功斬獲「IP營銷與跨界聯(lián)名」金獎、「技術(shù)營銷」銀獎以及「技術(shù)營銷」銅獎。
上班族治愈計劃 360智慧商業(yè)情緒營銷IP
IP營銷與跨界聯(lián)名 金獎
(資料圖片僅供參考)
隨著流量紅利見頂、營銷成本提升,單純的效果投放短期優(yōu)勢明顯,但一個周期后ROI會明顯下降。品牌間的IP跨界合作為企業(yè)長期價值的積累與營銷創(chuàng)新帶來了不同的想象空間。360智慧商業(yè)集結(jié)全矩陣資源,攜手行業(yè)知名品牌共同開啟“上班族治愈計劃”跨界合作,用創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)用戶情感共鳴,實現(xiàn)價值的雙向輸出,促進(jìn)品牌破圈拉新,創(chuàng)造更多品牌溢價。
在四站治愈之旅中,360結(jié)合中國國家地理的品牌LOGO,以紅框任意門H5為創(chuàng)意,通過風(fēng)景美圖與走心文案,喚醒大眾對于美景的向往。在與摩登天空的合作中,為音樂直播欄目《摸魚的下午》定制同名交互畫報,點擊畫報便可讓咸魚被治愈。在新斗羅大陸手游與酷我音樂的聯(lián)動中,聚焦IP打造動態(tài)壁紙,在辦公場景中建立情感紐帶,官微聯(lián)動配合全渠道擴(kuò)散引發(fā)用戶破圈擴(kuò)散。在和中國文物交流中心的合作中,打造《打工人今日畫像》線上展覽,工作時間精準(zhǔn)推進(jìn),波動“打工人”的心弦。同時,配合360PC鎖屏畫報、360導(dǎo)航等站內(nèi)資源的強(qiáng)勢曝光、社交平臺與網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同擴(kuò)散,引發(fā)用戶對品牌的價值認(rèn)同,帶來跨場域、跨圈層的精神共振。
最終,上班族治愈計劃IP跨界營銷收獲了4.8億站內(nèi)曝光,70余萬點擊,76.8%的交互留存率,為品牌與行業(yè)貢獻(xiàn)了與用戶深入連接、建立信任紐帶、積累品牌長線價值的營銷解決方案。
攜程旅行X墨魚丸視頻每天旅行一分鐘營銷推廣項目
技術(shù)營銷 銀獎
隨著隨著疫情防控形勢持續(xù)向好,OTA平臺上的機(jī)票瞬時搜索量呈現(xiàn)猛增趨勢。面對消費者希望奔赴詩與遠(yuǎn)方的心,攜手聯(lián)手PC端短視頻平臺——墨魚丸視頻打造了《每天旅行一分鐘》系列短片,聚焦核心消費人群營銷場景,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喚醒用戶出行欲望,實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化提升。
依托攜程自有IP內(nèi)容,打造1分鐘城市之美短視頻。通過30天高頻觸達(dá)促進(jìn)用戶對品牌的認(rèn)知。定制化設(shè)計活動主題ICON,配合熱門視頻的充分曝光,使用戶深入了解品牌價值。當(dāng)用戶點擊后還可一鍵跳轉(zhuǎn)至攜程官網(wǎng)專題頁,在創(chuàng)意內(nèi)容與交互體驗中與用戶進(jìn)行連接,縮短消費決策路徑,促進(jìn)轉(zhuǎn)化提升。
最終,本次活動獲得6700余萬曝光,短視頻樣式較常規(guī)文字信息流樣式CTR均值環(huán)比增長4.62倍。360智慧商業(yè)充分發(fā)揮PC價值,聚焦高價值人群,覆蓋用戶辦公場景,滿足消費者短視頻內(nèi)容化的偏好需求,激發(fā)用戶出行潛能,助力攜程完成一次高效的品牌營銷戰(zhàn)役。
聯(lián)想官網(wǎng)攜手360 新引擎驅(qū)動價值
技術(shù)營銷銅獎
隨著智能技術(shù)的發(fā)展,中國已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時代。企業(yè)在數(shù)字化升級方面的探索也將構(gòu)筑起在新賽道的核心優(yōu)勢。憑借對行業(yè)趨勢的洞察和豐富的技術(shù)積累,聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購正式亮相,并攜手360智慧商業(yè)開啟ABM營銷合作,探索B端獲客新路徑。
本次合作打破了傳統(tǒng)的LBM獲客漏斗,開創(chuàng)了以種子用戶為核心的ABM新增長模型。通過聯(lián)想網(wǎng)站的技術(shù)對接高效獲取高價值企業(yè)人群,根據(jù)用戶的共性需求拓展更多潛力客戶,助力營銷突圍。在客戶消費決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上,360資源矩陣全方觸達(dá),360PC鎖屏畫報+瀏覽器開屏用強(qiáng)烈的視覺沖擊喚醒企業(yè)采購靈感。360搜索關(guān)鍵詞+品牌直達(dá)全面影響目標(biāo)用戶,為官網(wǎng)導(dǎo)流助力品效提升。
聯(lián)想與360的創(chuàng)新嘗試,構(gòu)建了一站式TO B營銷新通路,解鎖了企業(yè)獲客新模式,形成了可復(fù)制的營銷閉環(huán)。在效果方面,PV同比增長263%,UV同比增長226%,銷量同比提升198%,遠(yuǎn)超企業(yè)預(yù)期。
據(jù)了解,金觸點大獎由TopMarketing主辦,是廣告營銷與數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威獎項品牌。自2013年創(chuàng)辦以來,累計申報材料已突破15000+,涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)極具領(lǐng)導(dǎo)力的主流公司與極具創(chuàng)新力的新銳代表企業(yè)。此次,360智慧商業(yè)將金觸點三項大獎收入囊中,體現(xiàn)了行業(yè)對360營銷能力的認(rèn)可。在行業(yè)充滿不確定性的當(dāng)下,360將發(fā)揮在平臺、人群、場景方面的優(yōu)勢,以強(qiáng)大的創(chuàng)造力推進(jìn)營銷創(chuàng)新,賦能更多企業(yè)主,促進(jìn)品牌與效果的高效協(xié)同。