羅技興趣營銷 #超級大玩家 榮獲2022年金投賞金獎，入選金投賞營銷案例庫

來源：中關(guān)村在線 　2022-12-26 13:05:00

2022年11月25日，第十五屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)商業(yè)創(chuàng)意獎最終獲獎榜單揭曉！羅技《超級大玩家》榮獲興趣內(nèi)容經(jīng)營類金獎，羅技大中華區(qū)副總裁兼首席營銷官劉京京先生、映天下CEO艾勇先生出席領(lǐng)獎，金投賞創(chuàng)始人兼首席架構(gòu)師賀欣浩先生為羅技頒獎。

（從左至右：艾勇，賀欣浩，劉京京在2022金投賞頒獎盛典合影）


(資料圖片)

“感謝金投賞以及百大行業(yè)領(lǐng)袖評審團的認可，羅技能夠獲此殊榮是行業(yè)的肯定與鼓勵，”劉京京表示，“今年是羅技參與金投賞的第三年，2020年我們曾獲產(chǎn)品組銀獎，營銷組銅獎兩項大獎。這次獲得金獎對于羅技興趣營銷實踐意義非凡，未來我們會在商業(yè)營銷創(chuàng)新的賽道持續(xù)學習、探索。”

金投賞是亞洲地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎項，是行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威、競爭最為激烈的獎項之一。本屆金投賞參賽公司首度破千達到1135家，參賽作品共3513件，最終頒出63個金獎，金獎得獎率僅為1.79%。

12月22日，第三屆金投賞案例周上，羅技《超級大玩家》興趣營銷被納入金投賞案例庫，以供國內(nèi)外商教授們進行教學案例開發(fā)、教學、研究。劉京京為當天參與的學界代表們共同分享探討了案例，用理論加深理解。對此，中歐國際工商學院王雅瑾教授表示：“羅技在興趣營銷的實踐和洞察對于學術(shù)界意義非凡，通過IP創(chuàng)造IP的方法，羅技將品牌打造為消費者體驗和社交的價值鏈接，吸引品類外的潛在用戶。未來期待和羅技有更多的交流學習，對這個案例做更深度的挖掘?！?/p>

興趣營銷“神仙打架”，羅技拔得頭籌

2021年，是興趣營銷的元年，真興趣、好內(nèi)容，讓營銷逐步回歸消費者。游戲、電競、動漫、IP、元宇宙、直播、短視頻、播客……每一個代表著用戶原生興趣的內(nèi)容，成為了新時達的頂流。同年，抖音電商首次提出“興趣電商”概念， 嗶哩嗶哩（簡稱“B站”）首次提出“興趣營銷”概念，并推出“4i興趣營銷模型”。

2022年，金投賞首次新增“興趣內(nèi)容經(jīng)營”獎項，吸引了美妝個護、食品快消、服裝、3C家電、汽車、餐飲、旅游等13個行業(yè)，逾60個品牌參與角逐。 該獎項對是對品牌方面探索商業(yè)第二增長曲線的鼓勵，符合可持續(xù)發(fā)展的新趨勢。

（羅技B站#超級大玩家活動）

羅技作為品類領(lǐng)導者，通過《英雄聯(lián)盟》IP的興趣內(nèi)容，激發(fā)創(chuàng)作者、核心玩家、游戲粉絲創(chuàng)在一起，更打通京東電商后鏈路，吸引大量Z世代、女性新人群的“一鍵三連”，真正打造了“興趣激發(fā)興趣，IP創(chuàng)造IP”的商業(yè)營銷鏈路閉環(huán)。

正如劉京京提到，“長期核心興趣將粉絲聚在一起，原生興趣衍生的話題激發(fā)新的需求，羅技外設品類將因此成為年輕人的興趣周邊，像手辦一樣成為他/她們的桌搭新寵，這就是興趣內(nèi)容經(jīng)營的商業(yè)化價值?！?/p>

（2021金投賞30s精彩演講）

羅技的《超級大玩家》將Z世代的潛在人群帶進了外設品類，通過內(nèi)容與需求的共創(chuàng)為粉絲開發(fā)了一系列興趣周邊，由此形成了羅技獨有的“3立方米”空間營銷的理念。2022年，羅技以“3立方米”興趣營銷為始點，發(fā)展出空間關(guān)聯(lián)銷售，用戶終身價值挖掘，全生態(tài)共同增長等多條增長賽道，持續(xù)為興趣內(nèi)容經(jīng)營探索新路。

三年磨一劍，第二增長曲線由虛向?qū)?/strong>

2020到2022年，時代標志興趣“電競”、后疫情時代“IP引發(fā)多元興趣”、共創(chuàng)跨越式增長，羅技數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的三座里程碑見證了在劉京京的創(chuàng)新引領(lǐng)下，羅技以消費者為中心的營銷創(chuàng)新構(gòu)建出品牌第二增長曲線。未來，這條曲線將繼續(xù)延伸，在持續(xù)創(chuàng)變中驅(qū)動可持續(xù)增長。

（羅技G自2020年起分別獲得玩加電競年度最受歡迎外設品牌、B站年度熱門話題營銷獎、金投賞興趣興趣內(nèi)容經(jīng)營金獎）

2020年，電競出圈，電競營銷成為商業(yè)增長新寵兒。羅技入圈，鞏固長期電競優(yōu)勢，聯(lián)盟電競生態(tài)合作伙伴，多維度拓展玩家互動場景，奠定品牌“科技+情感”雙輪驅(qū)動的增長基礎(chǔ)。同年，羅技G力克各行業(yè)領(lǐng)先品牌，榮獲玩加電競2020年度最受歡迎外設品牌。

2021年，興趣營銷元年。羅技持續(xù)以英雄聯(lián)盟IP核心興趣創(chuàng)新營銷，激發(fā)多元化需求，打造從IP聯(lián)名到興趣周邊的增長模式。同年，羅技與興趣營銷平臺B站發(fā)起的粉絲召集活動《超級大玩家》，獲得B站AD TALK年度熱門話題營銷獎。

2022年，增長困局遇見不確定性。羅技開發(fā)出深受女性消費者人群喜愛的產(chǎn)品，與新人群建立情感價值連接，拓展新渠道。對外，開放與全生態(tài)伙伴共創(chuàng)共贏；對內(nèi)，協(xié)同建立全鏈路營銷體系，羅技建立了以消費者需求為中心的增長彈性，為企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展注入動力。

（羅技G x英雄聯(lián)盟 星之守護者聯(lián)名系列，該系列超九成購買用戶為女性）

共創(chuàng)跨越式增長，共建可持續(xù)增長模型

（劉京京在2022金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)表演講）

在今年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意節(jié)上，劉京京先生發(fā)表了《跨越不確定性，共創(chuàng)跨越式增長》的主題演講，分享了羅技如何以開放的合作精神擁抱共創(chuàng)、以共創(chuàng)引領(lǐng)跨越式增長、用跨越式增長跨越品類生命周期。

“在和各個合作伙伴的合作過程中，我們發(fā)現(xiàn)有很多品類之外的需求可以共創(chuàng)，幫助我們脫離品類生命周期帶來的影響，通過商業(yè)合作帶來意想不到的共同增長機會，”劉京京在演講中分享，“因此我們找到這個突破口，不僅銷量、人群可以擴張，我們的產(chǎn)品可以成為新人群的新寵。同時，我們的合作伙伴可以為他的粉絲帶來更好的體驗，這是一個多贏的模式?！?/p>

從6C到6新，向外看不“內(nèi)卷”

（羅技6C全域營銷模型）

在6C全域營銷模型基礎(chǔ)上，羅技以開放合作的方式打造獨特的跨越式合作增長飛輪——聯(lián)合技術(shù)合作伙伴研發(fā)新產(chǎn)品；整合IP合作伙伴創(chuàng)造粉絲新體驗；與平臺合作伙伴激活新圈層；結(jié)合渠道伙伴優(yōu)勢特色打造消費新場景；利用數(shù)據(jù)、私域合作伙伴洞察新需求；與科技游戲巨頭共同開發(fā)新品類。

（羅技6新跨越式合作增長飛輪）

三年磨一劍，從電競營銷到興趣內(nèi)容營銷，再到共建跨越式增長。劉京京用羅技的一個個成功案例，向業(yè)界證明了羅技變革的決心和能力，向行業(yè)詮釋了“產(chǎn)品+消費者”的雙輪驅(qū)動對當下可持續(xù)增長的意義，樹立商業(yè)創(chuàng)意引領(lǐng)增長的營銷典范。

2022年開始，世界進入了“巴尼時代”，VUCA世界已經(jīng)不足以形容我們今時今日的不確定性?！按嗳跣?，焦慮感，非線性，不可知”，成為了我們對世界的主流感受和看法。我們要停下腳步，重新思考，找到擁抱新世界的新姿態(tài)。每年的金投賞和案例周，是這一場長期修行的年度考核。對于各個行業(yè)，特別是相對細分的品類，興趣營銷將成為越來越重要的武器，幫我們穿越BANI時代，讓我們通過學習力抵御非線性，用直覺抵御不可知。

【關(guān)于羅技】

羅技專注于設計與人們生活緊密相關(guān)的產(chǎn)品，為人們架起通往數(shù)字體驗的橋梁。30多年前，羅技已經(jīng)開始將計算機與人們緊密聯(lián)系在一起。如今羅技投身于設計型產(chǎn)品，通過運算、游戲、視頻和音樂將人們聯(lián)系得日益緊密，轉(zhuǎn)型成為云周邊設備供應商，在全球140多個國家和地區(qū)展開業(yè)務。羅技公司旗下?lián)碛辛_技、羅技G、Jaybird、Ultimate Ears、Astro Gaming等多個品牌，業(yè)務涉及生產(chǎn)力及創(chuàng)造力、電競游戲、視頻協(xié)作、音樂和智能家居多個領(lǐng)域。

本稿件內(nèi)所適用的數(shù)據(jù)如無特別說明均來自羅技有限公司和/或其關(guān)聯(lián)公司和/或其指定的供應商。

羅技成立于 1981 年，是一家在瑞士證券交易所 (LOGN) 和納斯達克全球市場(LOGI)公開上市的瑞士公司。如欲知更多信息請登錄羅技官網(wǎng)。

版權(quán)所有?2022羅技。Logitech、Logi、羅技G、羅技和其他羅技標志歸羅技所有。

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