剛進入2023年,AirPods便頻頻傳出需求下滑的消息,盤踞該領域頭把交椅多年的蘋果AirPods路在何方?
(資料圖)
作為蘋果核心產品線之一,多方數據顯示,AirPods雖依舊占據著TWS耳機市場的頭把交椅,但2022年銷量表現卻不如預期,近期因為耳機盒“暗藏”數據線登上了熱搜的它,依舊沒逃脫“價格俠”的吐槽。
業(yè)績承壓的同時,有消息稱蘋果正在研發(fā)低價版的“AirPods Lite”,以期保住蘋果在TWS市場的占有率。從預測數據來看,2023年AirPods出貨量仍將有所下降,高性價比的TWS耳機將受到更多消費者的關注。
行業(yè)霸主AirPods喜提熱搜,銷售熱度卻下降?
近日,一則“蘋果耳機盒子不要丟”的話題登上了社交媒體熱搜榜,引發(fā)諸多議論。
原來,AirPods的包裝盒中內置了一根價值145元的連接線,但由于放置在夾層下面,很容易被消費者直接忽略。因此不少網友表示,感覺上千元的AirPods“又值回了一些錢”。那么,售價千元的AirPods對消費者來說真的“香”嗎?
多組數據顯示,雖然AirPods的市場地位穩(wěn)固,但價格卻一直備受詬病,而且由于高定價及市場飽和度較高,高端產品的銷售熱度也出現了下降趨勢。
Canalys的最新數據顯示,2022年第三季度,AirPods出貨量超過2380萬部,占據智能耳機市場份額的30.9%,其中新品AirPods Pro 2收獲420萬的出貨量,占到這一產品線總出貨量的20%。
而市場上最新消息稱,2023年蘋果將不再發(fā)布新的AirPods。這意味著,由新品發(fā)布帶來的銷售紅利在2023年恐也難以重現。
除了自家產品的銷售紅利消失外,AirPods的外部環(huán)境同樣可以說危機四伏。一邊要面對廉價“山寨”產品涌入市場,另一邊要面對其他廠商的下沉策略。
在多重因素的影響下,市場對AirPods的需求不斷減弱。海通國際分析師JeffPu表示,2023年,蘋果AirPods系列的需求將出現明顯下滑,從2022年的7300萬臺下降到2023年的6300萬臺,市場對于AirPods 3的需求顯著降低。
百元Air Pods有望面世,高性價TWS耳機受歡迎
高端AirPods賣不動,蘋果也開始想其他的辦法。
有消息指出,蘋果正在研究一款名為“AirPods Lite”的產品。新品售價預計為99美元(約合人民幣670元),相比之前的產品,這個價格可謂“親民”。在設計上,AirPods Lite將采用傳統(tǒng)長柄半入耳式設計,整體更接近AirPods 2。
蘋果為何走上降價之路?歸根究底還是想要“討好”消費者。
對比過往數據能看出,消費者十分青睞高性價TWS耳機。以9月初上市的AirPods Pro 2為例,上市價格相比上一代要便宜100元,因此在2022年三季度取得了相對不錯的銷售成績。而在蘋果耳機產品線中,也一直是價格較低的AirPods為銷售主力軍。
與此同時,二手市場也可看出同一規(guī)律,高性價比的二手AirPods極為搶手。轉轉集團去年三季度3C數碼數據顯示,熱銷耳機TOP5中,蘋果占據前四位,其中有三款為AirPods產品。
而更便宜的AirPods Lite能否幫助蘋果保住市場份額還要看其上市后的情況。
當下,如果消費者想要以更低的價格入手AirPods也不用等,在轉轉官方驗商城,各種型號的優(yōu)質二手AirPods貨源充足,除超高性價比外,質量、售后均有保證。
例如AirPods Pro,雖為2019年發(fā)布的老款產品,但仍是入耳式耳機的代表,主動降噪功能更是讓人眼前一亮。作為蘋果在TWS耳機的探路者,轉轉官方驗商城內9成新的價格不到800元。
此外目前官網在售的基礎款AirPods 二代也不錯,最長支持5小時續(xù)航,滿足日常使用,新品價格999元,轉轉官方驗9成新售價478元,便宜了500多元。為了讓消費者放心購買,轉轉還為每件產品都提供官方質保以及7天無理由退貨等履約服務,享受和新品一樣的購買體驗。
Strategy Analytics預測,蘋果在TWS市場份額在2023年預計會進一步萎縮至20%左右。走過6周年,蘋果AirPods也到調整戰(zhàn)略的時候。而改變的不只是品牌商,消費者的購買習慣也在變化,可選品牌變多,購買渠道也在增加,以轉轉為代表的二手消費正快速滲透到日常生活中。