文/王恩斌
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To improve is to change; to perfect is to change often. 丘吉爾的這句名言強(qiáng)調(diào)求變的重要性。對(duì)于瞬息萬變的科技行業(yè)而言,創(chuàng)新和求變的意義不必贅述。
不過,道理雖簡單,但企業(yè)要顛覆自身既得利益,重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈,主動(dòng)擁抱變革,可能會(huì)慎之又慎。對(duì)于行業(yè)NO.1的企業(yè),每每涉及技術(shù)迭代,都會(huì)面臨斷腕般的考驗(yàn)。
能經(jīng)受住時(shí)代考驗(yàn)的企業(yè)并不多。遙想功能機(jī)時(shí)代,諾基亞一家獨(dú)大。在智能手機(jī)系統(tǒng)更新迭代的過程中,諾基亞未能交出時(shí)代的答卷,龐大商業(yè)帝國只能以驚人的速度凋敝。
更可怕的是,行業(yè)老大在固步自封的同時(shí),還會(huì)祭出防御性攻勢(shì),即利用龍頭企業(yè)的行業(yè)地位對(duì)創(chuàng)新者進(jìn)行絞殺。比如動(dòng)了油車行業(yè)蛋糕的新能源車品牌,在誕生之初,就遭到了方方面面的打壓。
歷史總是驚人地相似,在智能投影機(jī)行業(yè),三色激光產(chǎn)品的出現(xiàn),打破了行業(yè)增長天花板。但創(chuàng)新者遭遇釜底抽薪,而發(fā)起者正是行業(yè)老大極米科技。
超級(jí)混光混淆視聽?
故事還得從5月10日極米科技的2023春季發(fā)布會(huì)開始講起。發(fā)布會(huì)上,極米科技發(fā)布超級(jí)混光技術(shù),并公開表示三色激光技術(shù)存在散斑和彩邊問題。此前,三色激光技術(shù)已被堅(jiān)果、Vidda、光峰、長虹、徠卡、LG、三星等品牌應(yīng)用在激光電視或智能投影上。
這樣的言論被一科技UP主用實(shí)證性評(píng)測(cè)推翻,5月28日?qǐng)?jiān)果CPO王驍逸直接回?fù)袅诵袠I(yè)老大,稱后者“以次充好”“顛倒黑白” “開行業(yè)倒車”。
5月30日,鳳凰網(wǎng)連線王驍逸、極米公關(guān)負(fù)責(zé)人郭雪晴、上述評(píng)測(cè)UP主,就“堅(jiān)果為何炮轟極米”“友商碰瓷營銷”等問題展開面對(duì)面辯論,論戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。
6月1日,就連一向克制、內(nèi)斂的Vidda首席品牌官朱書琴也忍不住發(fā)聲,稱頭部某品牌“偷換概念”“用‘話語強(qiáng)權(quán)’糊弄”。
要研判三色激光是否符合前沿的技術(shù)方向,極米是否開行業(yè)倒車就要從投影行業(yè)近十年來的技術(shù)演進(jìn)史入手。
十年前投影機(jī)多應(yīng)用在辦公環(huán)境的PPT展示中。這種辦公投影儀以燈泡為光源,亮度高,對(duì)環(huán)境光的適應(yīng)性比較強(qiáng),但機(jī)器本身因其體積大、噪聲高,光源壽命短,對(duì)安裝要求高,并不適用于家庭場景。
之后燈泡光源被LED光源替代,LED光源功耗低、光源壽命長,更適合家用場景。但LED發(fā)光效率有天花板,當(dāng)光源亮度超過1500 ANSI流明,就會(huì)損失一些色彩,從而影響觀影體驗(yàn)。更嚴(yán)重的是,LED的亮度很難進(jìn)一步提升,很多廠商“被迫”采用虛標(biāo)參數(shù)的方法來提高亮度。這也是智能投影行業(yè)亮度虛標(biāo)亂象的根源。
2022年Vidda推出全球首款4K三色激光投影機(jī)之后,原本高高在上的三色激光技術(shù)開始進(jìn)入萬元內(nèi)消費(fèi)市場。激光投影機(jī)在RGB激光技術(shù)架構(gòu)下,發(fā)射出紅色、綠色和藍(lán)色三種基色的激光并直接成像,其亮度是普通LED光源投影儀無法比擬的。
激光是人類能使用的色彩最純凈的光源,這和畫畫用的顏料是一個(gè)邏輯。因?yàn)槿N基色純激光光源比激光熒光技術(shù)的光譜更窄,所以可輕松實(shí)現(xiàn)110% BT.2020的超高色域和△E≈0.9的超高色準(zhǔn)。
激光投影機(jī)還分為單色激光、雙色激光和三色激光。單色激光投影機(jī)無法同時(shí)滿足亮度和色彩雙要求,相比之下,三色激光光源的投影儀效果最佳,遠(yuǎn)超常見的液晶電視和OLED電視。
極米近期面世的混光技術(shù)則被認(rèn)為是彌補(bǔ)性方案,在LED光中混入單色激光,用以提升同色光的亮度。比如在LED光中混入紅光等。但實(shí)際上,激光適合用來做顯示技術(shù)的光源,就是因?yàn)樗?ldquo;純”,如果混入LED這種純度很低的光源,必然就損失了激光原本的優(yōu)勢(shì)。也因?yàn)槿绱?,混光的色彩表現(xiàn)大幅低于三色激光。
海信激光顯示首席科學(xué)家劉顯榮博士概括道,過往出現(xiàn)的顯示技術(shù)解決了圖像有無的問題,而激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)的是超高清和超高色域的終極需求。
Vidda母公司海信在激光領(lǐng)域的投入可追溯至2007年。Vidda傳承了技術(shù)研發(fā)的成果。在C1后,2023年3月,Vidda又公布“三色激光全家桶”計(jì)劃,推出三款不同價(jià)格區(qū)間的三色激光投影產(chǎn)品。
2020年組建全新技術(shù)團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)果投影,在經(jīng)過3年技術(shù)攻關(guān)后,也推出了自研的MALC目氪™三色激光光機(jī)。在Team leader王驍逸看來,正是有了三色激光的出現(xiàn),投影行業(yè)發(fā)展才真正進(jìn)入快車道。值得一提的是,激光顯示技術(shù)領(lǐng)域上市公司光峰科技也在ALPD 4.0之后投入三色激光陣營(目前還未應(yīng)用在萬元內(nèi)產(chǎn)品上)。目前來看,三色激光投影陣營不斷壯大。公開數(shù)據(jù)顯示,自2022年12月以來的半年里,國內(nèi)市場已上市11款激光投影新品,而其中三色激光機(jī)型占到6款。
中國工程院院士許祖彥則對(duì)三色激光有著權(quán)威性的結(jié)論:“三色激光技術(shù)憑借譜寬窄、亮度高、方向性好的特點(diǎn),在高分辨、大色域、大顏色數(shù)以及觀看舒適度、性價(jià)比方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),將成為下一代顯示技術(shù)主流。”
行業(yè)老大拉踩三色激光技術(shù)背后
三色激光的出現(xiàn)打破了行業(yè)增長的天花板,對(duì)行業(yè)而言是積極的,那作為行業(yè)老大的極米,本應(yīng)該推動(dòng)前沿技術(shù)方向,為何卻要選擇“拉踩”三色激光呢?
實(shí)際上,這與極米的增長失速有直接關(guān)系。極米科技成立于2013年,在2021年之前,極米科技的營收年增速均在30%以上,凈利潤增長每年都近乎翻倍。但到2022年?duì)I收利潤增幅大幅下滑。到2023年一季度,極米營業(yè)收入同比下滑近13%,近利潤同比下滑近6成。
面對(duì)三色激光陣營的攻城略地,極米行業(yè)老大的地位被撼動(dòng)。
對(duì)此,王驍逸直言,極米選擇的混光究其本源還是上一代的LED技術(shù)。而對(duì)三色激光的否定是為了混淆視聽,保住行業(yè)領(lǐng)先地位。這也是其技術(shù)落后的表現(xiàn)。
諸多觀點(diǎn)指向一個(gè)事實(shí),若極米真的能用混光混淆視聽,其基于LED搭建的上下游和產(chǎn)業(yè)鏈及人才隊(duì)伍不必大費(fèi)周折進(jìn)行升級(jí),另外,若建立混光技術(shù)和三色激光不相上下的用戶心智,有利于提振其投資人的信心,并為其發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)提供空間。
但這對(duì)行業(yè)而言是致命的,朱書琴用了一個(gè)形象的比喻:三色激光“被霸凌”。王驍逸在接受《華爾街科技眼》專訪時(shí)仍難掩憤慨,他認(rèn)為這樣的舉動(dòng)表面上看只是打擊競爭對(duì)手,實(shí)際上會(huì)扼殺行業(yè)創(chuàng)新成果,會(huì)將整個(gè)行業(yè)推向萬劫不復(fù)的深淵。
三色激光能否照進(jìn)未來?
有意思的是,投影行業(yè)的口水戰(zhàn)恰好發(fā)生在2023年全國高考期間。高考作文題提到“吹滅別人的燈,并不會(huì)讓自己更加光明;阻擋別人的路,也不會(huì)讓自己行得更遠(yuǎn)”,這段話對(duì)投影行業(yè)而言,更像是一個(gè)隱喻。有行業(yè)人士發(fā)問,行業(yè)老大出手頻頻“點(diǎn)評(píng)”,那三色激光的燈是否會(huì)被“吹滅”?
實(shí)際上,為推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展,三色激光陣營已經(jīng)自發(fā)行動(dòng)起來。上周五Vidda組織了“激光投影嶗山論劍——三色激光技術(shù)開放日”。Vidda總經(jīng)理劉為杰在活動(dòng)上表示,投影行業(yè)內(nèi)卷起來,卷到最后卷的就是硬核實(shí)力。并倡議:“為了進(jìn)一步推動(dòng)三色激光技術(shù)的發(fā)展,各方將積極創(chuàng)造交流平臺(tái),加大技術(shù)開放力度;激光顯示是一座豐富的礦藏,希望這是個(gè)百花齊放的行業(yè),滿足更多用戶的需求才是整個(gè)行業(yè)繁榮發(fā)展的方向。”據(jù)了解,海信已經(jīng)與徠卡等多家科技公司達(dá)成了合作。
堅(jiān)果向全行業(yè)發(fā)布公開信并呼吁“期待各位同業(yè)者,一起深入了解、研發(fā)三色激光技術(shù),加入普及三色激光,普惠廣大用戶的行列”。
行業(yè)從業(yè)者開放心態(tài),勢(shì)必能加速激光顯示的普及。除此之外,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)效力也開始逐步實(shí)現(xiàn)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定發(fā)布的《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法》在今年4月已經(jīng)正式發(fā)布實(shí)施。
該標(biāo)準(zhǔn)提出了投影機(jī)光輸出值的另一種表征和標(biāo)識(shí)方式——“CVIA流明”,并對(duì)其在定義、技術(shù)要求以及測(cè)試方法上進(jìn)行了統(tǒng)一說明和規(guī)范。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光顯示產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長鐘強(qiáng)表示:標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后,即便技術(shù)流派復(fù)雜,也都有了統(tǒng)一的“度量衡”標(biāo)準(zhǔn),降低了橫向?qū)Ρ鹊碾y度。相信該標(biāo)準(zhǔn)能在一定程度上減少虛標(biāo)現(xiàn)象,對(duì)打壓新興技術(shù)的行為也會(huì)有一定程度的約束作用。
原文標(biāo)題 : 投影行業(yè)高考作文曝光,你看能給多少分?