消息！小紅書攜上海大眾Polo，以「寵物友好」開辟興趣營銷新玩法

(資料圖)

最近幾年,越來越多的年輕人開始養(yǎng)寵物,而隨著養(yǎng)寵群體的規(guī)模不斷擴大,社交平臺上與養(yǎng)寵有關的話題也逐漸熱鬧起來。在小紅書上,與“寵物”相關的筆記數量超過了885萬篇,涉及的話題既有“如何為毛孩子挑選合適的口糧”一類的養(yǎng)寵指南,也有“鏟屎官”的生活日常,而這也反映出,寵物已經成了許多年輕人生活的一部分。

在此背景下,小紅書IP「小可愛俱樂部」攜手上海大眾Polo結合寵物友好的流行理念,發(fā)起「Polo綻放我所愛」主題活動,截至目前該活動曝光量已達1.5億+,近8萬小紅薯參與互動,并產生了2.5萬+篇活動話題筆記,在“愛寵人群”中樹立起了上海大眾Polo親近有愛的品牌認知。

由此,在通過一系列不同角度的話題運營,聚集一批年輕活力的寵物興趣人群后,隨著越來越多養(yǎng)寵的年輕人參與各種各樣的話題活動,小紅書也在逐漸實現多元化養(yǎng)寵內容的發(fā)展和沉淀。與此同時,小紅書平臺也積累了一批“萌寵”IP,進而具備以寵物營銷助力品牌傳播的新潛力。

總而言之,在小紅書多元化的內容氛圍下,品牌總能找到合適的方法實現多樣化的營銷目標。

回到本次小紅書IP「小可愛俱樂部」攜手上海大眾Polo發(fā)起的主題活動能夠明顯看到,小紅書與大眾找到了“寵物”這一興趣關鍵點以及背后的精準用戶圈層,再借助多元化的豐富內容,在傳遞“寵物友好”品牌理念的過程中,通過溝通方式上的細節(jié)設計使品牌人格化,讓品牌同樣以“愛寵人士”的身份融入到目標受眾之中。

對于其他關注到話題的用戶而言,上海大眾Polo不只是話題活動的發(fā)起者,更是這個群體中的一員,而話題活動本身也成為所有“愛寵人士”表達對寵物喜愛的陣地,在參與活動的過程中,不斷分享經驗、交流思想,進而升華到價值觀的討論,實現用戶與品牌的同頻交流,收獲“路轉粉”以及成功種草的終極營銷目的,不斷沉淀品牌資產收獲長效價值。

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